Мифы в рекламе: во что все еще верят и больше не верят
Видео по теме: (May 2024).
Реклама, естественно, много обещает. Однако многие из обещаний - просто мифы. Тем не менее, многие потребители слышали заявления об определенных продуктах так часто, что они все еще им верят. В этой статье мы расскажем о самых стойких мифах, которые до сих пор сохраняются.
Рекламные мифы: детский шоколад за дополнительную порцию молока
- «Для детей есть детский шоколад с дополнительной порцией молока» - этот рекламный слоган заставил поколения родителей думать, что они действительно сделают что-то хорошее для своих детей, если они дадут ему шоколад для перекуса.
- Тем временем лозунг исчез. Неудивительно: жир, сахар и сухое молоко не являются здоровой диетой для детей.
- Тем не менее, бренд так сильно сгорел в памяти потребителей, что сегодня достаточно сказать в рекламе, что шоколад был частью нашего счастливого детства.
Бродячая реклама: когда завтракает иммунная система
- В прошлом реклама Actimel имела мало смысла в том смысле, что она следовала определенной логике: когда вы пьете продукт, он активирует вашу иммунную систему.
- Это звучало хорошо, но это было не так: с 2012 года реклама была запрещена, пробиотические йогурты будут укреплять иммунную систему.
- Продукт сейчас рекламируется с лозунгом «Маленький завтрак для моей иммунной системы». С юридической точки зрения это не проблема. В конце концов, утверждение, что иммунная система завтракает, само по себе настолько странно, что судебная система не имеет никаких возражений против этого.
Рекламные мифы: жевательные резинки сохраняют чистку зубов
- Жевательная резинка стимулирует выработку слюны и, таким образом, поддерживает уход за зубами, если жевательная резинка не содержит сахара.
- Однако в течение многих лет реклама предполагала, что жевательная резинка может чистить зубы микрогранулами после еды и, таким образом, заменять чистку зубов.
- Поскольку это просто неправда, в 2012 году также было запрещено становиться таковым.
Согласно рекламе мозг быстрее запускается с глюкозой
- Сладости популярны, но у потребителей всегда есть угрызения совести: мы просто знаем, что перекусывать вредно для здоровья и делает вас толстым.
- Если реклама обещает, что конфеты приносят больше производительности и мощности, виновная совесть исчезает быстрее - мы на самом деле делаем что-то хорошее для этого.
- Иногда, однако, реклама настолько преувеличена, что даже рекламные ролики пришлось отозвать. Это то, что произошло в Dextro Energy, чей лозунг обещал идти прямо в кровь и мозг, чтобы помочь нам «очень быстро с нашим мышлением».
Кто не доверяет монастырской женщине?
- Klosterfrau Melissengeist существует на рынке десятилетиями. «Современные, критические и заботящиеся о своем здоровье люди» якобы доверяли «мудрости природы».
- Благодаря 13 избранным лекарственным травам, натуральный напиток должен помочь при внутреннем беспокойстве и нервозности. Тот факт, что Klosterfrau Melissengeist на самом деле успокаивает, меньше благодаря травам, чем 79-процентному алкоголю по объему.
- Для сравнения: водка содержит от 30 до 50 процентов алкоголя по объему. Таким образом, вы можете просто выпить шнапс или два вместо Melissengeist.
Законный потребительский обман: пакетный суп без усилителя вкуса
- Пакетные супы Knorr доступны с надписью «Хороший вкус - наша природа». Это звучит хорошо и здорово. К сожалению, это неправда, если производитель обещает, что его продукты не содержат усилителей вкуса.
- Глутамат, вероятно, является одним из самых известных усилителей вкуса и имеет плохую репутацию. С ссылкой «Естественно, без добавок, улучшающих вкус», стоит взглянуть на список ингредиентов, на втором месте которых уже можно найти дрожжевой экстракт.
- Дрожжевой экстракт содержит глутамат и, безусловно, является усилителем вкуса. Однако его не нужно идентифицировать как таковое, поскольку глутамат не был выделен. Глутамат не вреден для здоровья, но суп из пакетиков с основными ингредиентами - солью и усилителем вкуса - нельзя реально назвать естественной диетой.
Когда реклама переформулирована: нормально вместо раздутого живота
- Как и в случае с Актимелем, Activa также пришлось немного скорректировать свою рекламную стратегию: как часто на экране мелькала облегченная женщина, которая, наконец, избавилась от раздутого желудка благодаря йогурту.
- Поскольку пробиотический йогурт не оказывает заметного влияния на кишечную флору, здесь нужно было найти новую рецептуру.
- Теперь потребителю больше не обещают плоский живот, а благополучие - и вам нужно, чтобы это было «нормально». Лозунг «нормально чувствовать себя хорошо» предполагает именно это.
Миф о рекламе в самом разгаре: тонкий кофе
- Некоторые производители кофе рекламируют, что их продукт поддерживает сжигание жира и обеспечивает отрицательный энергетический баланс.
- Этот вид рекламы для кофе был запрещен с 2012 года. Причина: кофеин в кофе стимулирует пищеварение и снижает аппетит, но эти эффекты минимальны.
- Чтобы достичь эффекта, обещанного в рекламе, вам придется пить большое количество кофе - и это будет вредно для здоровья.
В следующей статье мы более подробно рассмотрим пьющие мифы о воде: в чеке мы раскрываем то, что действительно верно.